Plata per click (PPC)

Plata per click, modelul unde costurile de publicitate depind de click-uri. Cele mai importante platforme PPC sunt Google Ads și Facebook Ads.

Plata per click, modelul unde costurile de publicitate depind de click-uri

Termenul de plată per click (PPC) și cost per click (CPC) derivă din marketing online.

Plata per click e definită ca un model de venituri unde costurile de publicitate depind de numărul de click-uri.

Cele mai importante platforme PPC sunt Google Ads și Facebook Ads.

Pe de altă parte, există multe alte platforme precum Twitter Ads, Linkedin Ads, Ads Quora ș.a.

Alte modele de prețuri comune în marketing digital includ:

• costul per impresie (IPC);
• costul per acțiune (CPA);
• costul per comandă (CPO);
• costul per urmărire (CPL).

La calcularea costurilor totale, PPC arată cât de mult trebuie să plătească un agent pentru fiecare click pe reclamă.

Funcționalitate

Numărul de click-uri este urmărit de un hyperlink din reclamă pentru a calcula transparent costurile totale.

Dacă un anunț este afișat doar pe un website, acest lucru nu provoacă niciun cost.

Comportamentul utilizatorului pe website (cumpărarea unui produs) nu este relevant pentru costurile totale.

Modelul este ales de agenții de publicitate dacă sunt interesați de atragerea utilizatorilor pe website.

Principalul obiectiv nu este dat de acțiunile concrete, cum ar fi tranzacțiile de cumpărare.

În practică, plata per click e utilizată în principal în SEA și marketing afiliat.

Plata per click în publicitatea SEA

Companiile pot plasa reclame în rezultatele căutării Google pentru anumite cuvinte cheie.

Pay-per-Click este un model de plată utilizat frecvent în sisteme precum Google Ads.

Agenții de publicitate pot utiliza Google Ads pentru a căuta diverse cuvinte cheie ce se potrivesc cu website-ul.

Deoarece spațiile publicitare din rezultatele căutării sunt limitate, prețurile pentru diferite cuvinte cheie diferă.

Acestea sunt calculate printr-un proces de licitare în timp real bazat pe diverși factori.

Icludem aici volumul de căutare și popularitatea în rândul altor ofertanți.

Google Ads Keyword Planner poate fi utilizat pentru a determina costurile de publicitate.

Instrumentul va arăta valorile PPC estimate.

Cu toate acestea, ar trebui să rețineți că Google Ads utilizează și alte modele de plată.

De exemplu, costul per vizualizare (CPV) pentru afișarea videoclipurilor. Prin urmare, nu se limitează la PPC.

Plata per click în marketing afiliat

În marketing-ul afiliat, modelul de plată per click funcționează în mod similar.

Editorii (numiți și afiliați) au spațiu publicitar pe website-urile sau blog-urile lor.

Acest spațiu este oferit agenților de publicitate și comercianților pentru comercializare.

Scopul companiei de publicitate este de a crește valorile de trafic către website-ul său.

Plasând anunțuri pe website-uri specifice grupului țintă, se cultivă un interes crescut pentru companie.

În comparație cu publicitatea SEA, marketing-ul afiliat oferă o opțiune mai consistentă de web design și proiectare.

De exemplu, prin link text, bannere publicitare etc. Aceste prețuri de click sunt, de obicei, foarte mici.

Avantaje și dezavantaje

Avantajul cel mai evident în plata per click este dat de contravaloarea plății doar pentru click-urile reale pe reclamă.

Agenții de publicitate pot influența și negocia, de obicei, sumele pentru click-uri.

Astfel, pot ajusta costurile de publicitate la propriul lor buget. Le permite să mențină controlul complet al costurilor.

În plus, acest model de plată oferă avantajul că pierderea din publicitate poate fi redusă la minim.

De exemplu, agenții de publicitate pot selecta cuvinte cheie pentru campaniile din Google AdSense.

Acestea vor fi relevante pentru grupul țintă cu ajutorul Keyword Planner sau a instrumentelor similare.

Articole recomandate:

În marketing afiliat, agenții de publicitate pot reduce pierderile prin selectarea website-urilor afiliate.

De exemplu, cele care au legătură cu propriile produse și, prin urmare, sunt vizitate de potențialii cumpărători.

Cu toate acestea, prezentul model de plată per click prezintă și dezavantaje.

De exemplu, există un potențial ridicat de fraudă, deoarece click-urile pot fi generate rapid și ușor.

În aceste condiții, rezultă costuri mari pentru publicitate deși website-ul nu a fost vizitat de potențialii clienți.