Google Shopping

Google Shopping, serviciu online pentru utilizatorii care caută produse. Este gratuit și disponibil în peste 120 de țări din întreaga lume.

Google Shopping, serviciu online pentru utilizatorii care caută produse

Serviciu online creat astfel încât utilizatorii de internet să poată căuta produse și să compare prețurile.

Acest serviciu este menit să ofere o experiență de cumpărături la fața locului fără a naviga prin mai multe pagini.

Google Shopping este o platformă gratuită și disponibilă în peste 120 de țări din întreaga lume.

Una dintre caracteristicile sale cheie este personalizarea.

Recomandări și promoții de produse personalizate sunt disponibile dacă opțiunea este activată în setările contului.

Mai mult, Google Shopping ca serviciu, oferă un plus de încredere.

Cumpărăturile sunt acoperite de garanția Google, aplicabilă comercianților cunoscuți și celor mai puțin cunoscuți.

Împreună cu această garanție, cumpărătorii pot contacta serviciul pentru clienți în caz de asistență.

Istoricul și modul în care funcționează

Google Shopping a fost lansat în 2002 sub numele de Froogle.

Chiar și în primele etape, funcționalitatea sa principală a depășit limitele unei platforme de comparare a prețurilor.

Serviciul a fost redenumit Google Product Search în 2007.

Aceasta nu a fost doar o schimbare de nume, dar a evidențiat și îmbunătățirile continue ale platformei.

De atunci, listele de produse au fost afișate simultan cu rezultatele căutării.

În 2012 serviciul a fost din nou modificat sub forma de Google Shopping.

Câțiva ani mai târziu, compania a anunțat că va permite utilizatorilor să achiziționeze produse direct în platformă.

Important este să vă contectați în contul Google. Cu această mutare, serviciul a devenit o piață digitală.

Articole recomandate:

Platforma funcționează după cum urmează:

Un utilizator care caută un produs introduce numele său în căutarea Google.

În pagina cu rezultate pot face click pe „Cumpărături”, aflată în secțiunea superioară, chiar sub căutare.

Făcând acest lucru, va apărea o listă de produse și imaginile lor, care pot fi apoi filtrate.

De exemplu, după preț, condiție, vânzător, locație, punctaj de recenzie etc.

Odată ce utilizatorii dau click pe un articol vor fi direcționați pe website-ul comerciantului pentru tranzacție.

În mod alternativ, utilizatorii pot naviga pe google.com/shopping și pot utiliza funcția de căutare.

Există și aplicație dedicată ce facilitează vizualizarea listelor și cumpărăturile de pe un dispozitiv mobil.

Aplicația se numește Google Shopping. Oferă opțiunea de a crea liste de produse și a vizualiza istoricul comenzilor.

Product Listing Ads (PLAs)

Odată cu rebranduirea a apărut o modificare a modului în care comercianților li s-a permis să depună produse.

Google a implementat un model pay-to-play.

Listările plătite și licitarea au fost principalii factori pentru ca produsele să obțină un nivel mai ridicat în rezultate.

Platforma a devenit în mod eficient o extensie a programului AdWords.

Astfel, apar anunțuri afișate pe baza datelor prezentate de comerciant, în loc de cuvinte cheie sau informații text.

Funcția a devenit cunoscută sub denumirea de product listing ads (PLA).

PLA-urile sunt conduse în esență de un flux de date.

Permit comercianților să încarce informații detaliate și structurate despre produs.

Astfel, cumpărătorii pot găsi cu ușurință ceea ce caută.

Odată ce datele PLA sunt trimise, Google afișează produsele pe baza interogărilor utilizatorilor.

Va trebui să utilizați Google Ads pentru a rula o campanie PLA și pentru a gestiona fluxul de date.

Cum să participați în Google Shopping

Pentru a face publicitate pentru produse fizice va trebui să configurați un cont Google Ads și Merchant Center.

Aceasta este platforma folosită pentru încărcarea listelor. Apoi, va trebui să conectați ambele conturi.

Există cerințe de conținut și necesitatea respectării politicilor Google în ceea ce privește conținutul sau practicile.

Acestea se referă în principal la bunuri contrafăcute sau ilegale.

De exemplu, la elemente care promovează sau permit comportament necinstit și practici de colectare a datelor.

Mai mult decât atât, listarea produselor pe platformă necesită înființarea unei campanii PLA.

Această campanie, la rândul ei, implică licitarea folosind modele competitive de licitație și un buget optim.

Pentru a face acest lucru va trebui să calculați valoare de cost per click maxim.

Reprezintă suma datorată către Google de fiecare dată când cineva face click pe un produs.

Google Merchant Center

Pentru a începe o campanie PLA va trebui să creați un cont Google Merchant Center.

Puteți folosi datele de acreditare ale contului dvs. Google.

Unele informații suplimentare necesare implică țara, numele magazinului și website-ul.

Odată conectat la Merchant Center (și la contul Google Ads), veți putea crea o campanie.

Procedura este similară cu începerea unei campanii Google Ads.

Aceasta necesită licitarea și stabilirea unui buget zilnic, împreună cu țările dorite.

După crearea campaniei, puteți trece la fluxul de date și să introduceți informațiile ce vor apărea în PLA-uri.

Aceste informații trebuie să respecte specificațiile de date ale produsului Google.

Ne referim aici în special la atribute de bază (ID-ul produsului, starea, titlul, prețul, descrierea, link-urile)

Optimizarea campaniilor din Google Shopping

Pe lângă respectarea specificațiilor privind produsul, principalii factori de vizibilitate sunt suma licitată și bugetul.

Dacă acestea sunt setate prea jos, este posibil să nu genereze suficient trafic.

Cu toate acestea, există modalități de optimizare a campaniei:

• crearea mai multor campanii;
• optimizarea imaginilor asigurându-se că respectă sau depășesc instrucțiunile de calitate;
• optimizarea titlurilor, descrierilor și categoriilor de produse;
• setarea ofertelor diferite pentru produse diferite, în loc de utilizarea unei oferte pentru toți. Acest lucru se poate face în Google Ads prin crearea diferitelor grupuri de produse. În funcție de starea, categoria, tipul de produs;
• utilizarea funcționalității de direcționare geografică;
• completarea câmpurilor opționale din fluxul de date despre produs;
• planificarea anunțurilor pe baza informațiilor despre performanță. Astfel, acestea sunt afișate în zilele sau orele când vor primi mai multe vizualizări.

Importanța pentru optimizarea SEO

Serviciul „Cumpărături” este acum integrat cu motorul de căutare Google.

Utilizarea platformei permite o expunere mai largă a produselor dvs.

Pentru a îmbunătăți eforturile de optimizare SEO puteți profita de instrumentul de raportare.

Acesta permite comercianților să își evalueze performanța și să facă modificările necesare pentru îmbunătățiri.

Nu putem vorbi despre o legătură directă între optimizarea SEO și Google Shopping.

Aceste două aspecte se completează reciproc și vă pot stimula eforturile de marketing digital.

Atât SEO, cât și platforma Google Shopping vă pot ajuta să ajungeți la o audiență mai largă.

Vă ajută și să creșteți traficul de pe website și să generați conversii și venituri mai mari.