Informații articol
Google Analytics, instrumentul utilizat într-o gamă largă de statistici web. Aceste date, odată analizate, oferă informații despre experiența vizitatorilor.
Google Analytics, instrumentul utilizat într-o gamă largă de statistici web
Google Analytics este un instrument de analiză ce poate fi utilizat pentru a monitoriza o gamă largă de statistici.
Ne referim aici în principal la cele referitoare volumului de trafic de pe un website.
Datele colectate se referă în mare parte la direcționarea traficului și comportamentul vizitatorilor.
Aceste date, odată analizate, oferă informații despre experiența vizitatorilor.
De asemenea, se primesc informații și despre modul de optimizare SEO ori alte aspecte de marketing digital.
Serviciul nu analizează exclusiv website-urile, ci se poate utiliza și pentru optimizare mobilă.
Google Analytics este conceput pentru a oferi rapoarte extrem de personalizabile.
Oferă utilizatorilor datele de care au nevoie pentru strategia de marketing online și îndeplinirea obiectivelor.
Configurare și operaționalizare
Google Analytics este gratuit pentru majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii.
Cel mai accesibil pachet al versiunii plătite (Analytics 360) costă 150.000 USD pe an, fiind pentru marile corporații.
O afacere poate configura Google Analytics în patru pași simpli:
- obținerea unui cont Google. Puteți utiliza contul personal Google, dar este recomandabil să aveți un cont de afaceri separat;
- înregistrarea la serviciu pe pagina web a Google Analytics. Detaliile necesare vor fi adresa website-ului pentru care doriți să colectați datele. După înscriere, website-ului i se va atribui un număr unic de urmărire;
- încorporarea numărului de urmărire pe codul website-ului. Acest lucru este mult mai ușor de realizat pe cele ce sunt găzduite pe CMS, cum ar fi WordPress. Acest cod va fi utilizat pentru a monitoriza datele de trafic. Numărul de urmărire nu trebuie împărtășit cu terți neautorizați;
- după ce verificați dacă sistemul este configurat corect puteți să îl folosiți pentru a colecta date de trafic. Trebuie monitorizate pentru a vă asigura că website-ul funcționează conform obiectivelor stabilite.
Funcționarea Google Analytics se bazează pe un concept cheie: obiective.
Articole recomandate:
Aceste obiective pot fi accesate din panoul de administrare, fiind clasificate în patru categorii:
- destinație: sunt obiective care vizează atingerea unei anumite pagini a website-ului (pentru comerț electronic);
- durata: sunt obiective ce vizează timpul petrecut de utilizatori pe website;
- pagini: obiective privind numărul de pagini pe care un vizitator le vede într-o sesiune;
- eveniment: obiective privind răspunsul unui vizitator la un call to action setat într-un magazin online.
Platforma Google Analytics generează o cantitate copleșitoare de date despre trafic.
Este important pentru o afacere să își personalizeze panoul de administrare.
În acest mod, poate include doar datele care sunt relevante pentru obiectivele strategice și nevoile individuale.
O parte a procesului de operare include conectarea contului de analiză la celelalte servicii Google.
Includem aici Google Ads, Google Tag Manager, precum și Google Search Console.
Este ușor să conectați aceste servicii împreună, formând un sistem integrat ce are multe surse de date.
Google Analytics: caracteristici
1. Rapoarte
Google Analytics permite utilizatorilor să vizualizeze rapoarte standard și personalizate pe fiecare website.
Rapoartele standard conțin informații relevante pentru majoritatea website-urilor.
Acestea includ rapoarte despre tehnologie, demografie și profilul utilizatorului.
Rapoartele personalizate sunt definite de utilizator.
Opțiunile sunt practic interminabile, având în vedere numărul mare de variabile colectate de Google Analytics.
De asemenea, sunt foarte flexibile, putând fi combinate pentru a genera date utile unei afaceri.
Rapoartele personalizate sunt create prin definirea dimensiunilor și valorile ce trebuie colectate.
2. Analiza în timp real
Analiza în timp real oferă date despre comportamentul utilizatorilor ce se află în prezent pe website.
Include informații despre cum au ajuns acolo, pagini vizitate, timpul petrecut, răspuns la solicitări de CTA etc.
3. Analiza publicului țintă prin Google Analytics
Fiecare website, fie comercial sau personal, are un anumit public țintă.
Sunt segmente de populație ce se așteaptă să răspundă pozitiv la conținutul website-ului sau la produse.
Google Analytics poate oferi informații valoroase cu privire la modul în care se răspunde.
4. Achiziţie
Aceasta se referă la recrutarea de noi vizitatori pe website-urile în cauză.
Din ce link-uri, bannere publicitare sau website-uri de recomandări au intrat?
Care a fost prima pagină (pagina de destinație) pe care au vizitat-o și care a fost ultima, înainte de plecare?
Alte date comportamentale importante sunt colectate pe baza modului în care interacționează cu website-ul.
Acest lucru ajută la strategii SEO viitoare de recrutare și păstrare a utilizatorilor.
5. Rapoarte de comportament
Google Analytics monitorizează acțiunile întreprinse de vizitatori și le rezumă în raportul de comportament.
6. Conversii
Aceste conversii se referă la procentul de utilizatori care răspunde afirmativ în raport cu cei care nu o fac.
Pentru un website de comerț electronic, rata de conversie este deosebit de importantă.
Sunt utilizatorii care realizează o achiziție în raport cu cei care părăsesc website-ul fără a cumpăra un produs.
7. Testare A/B
Aceasta este analiza comparativă a datelor despre trafic din două opțiuni.
Elementele luate în calcul se referă la proiectarea website-ului, web desing, prețuri și alte decizii strategice.
Datele de trafic din ambele opțiuni sunt colectate de Google Analytics.
Astfel, se poate dezvălui opțiunea la care utilizatorii răspund cel mai bine.
8. Analiza
Colectarea datelor este doar un prim pas.
Mai apoi, datele trebuie analizate pentru a dezvălui tipare și idei cu privire la îndeplinirea obiectivelor strategice.
Google Analytics include instrumente de analiză pentru a le permite utilizatorilor să își optimizeze website-urile.
Importanța Google Analytics pentru optimizarea SEO
Google Analytics oferă multe opțiuni pentru a colecta și analiza informații.
În aceste condiții, instrumentul este valoros pentru optimizarea SEO ori alte servicii SEO și de marketing.
Acesta are instrumente care monitorizează eficiența SEO și strategiile de marketing bazate pe trafic.
Analizarea poate fi realizată în timp real pentru a stabili eficacitatea pe termen scurt.
Informațiile obținute din Google Analytics ajută la optimizarea bazată pe comportamentul vizitatorilor.
De exemplu, vizitatorii părăsesc website-ul după ce au ajuns la o anumită pagină.
Acesta ar putea fi un semn că elementele din design și/sau conținut trebuie reevaluate pentru a atrage publicul.
În mod similar, poate ajuta la urmărirea succesului oricărei strategii online.
Deciziile strategice slabe pot fi reevaluate, iar cele de succes pot servi drept model pentru cele viitoare.
Avantaje și dezavantaje în utilizarea Google Analytics
Un avantaj al Google Analytics este faptul că instrumentul e gratuit și ușor de utilizat.
De asemenea, oferă o mulțime de posibilități cu privire la monitorizarea traficului pentru un website înregistrat.
Un alt „câștig” important se referă la ușurința de a integra surse de date externe și alte produse Google.
În ceea ce privește utilizarea, menționăm capacitatea de personalizare a rapoartelor.
Astfel, se pot potrivi nevoilor strategice unice pentru fiecare website în parte.
Google actualizează în mod constant platforma cu numeroase tutoriale oficiale și terțe.
Nu trebuie să fiți un expert în marketing digital pentru a vă înregistra website-ul în acest serviciu.
Un dezavantaj al Google Analytics e numărul limitat de obiective ce pot fi monitorizate pentru fiecare website.
Sunt limitate la câteva categorii prestabilite.
Raportarea, cea standard, este limitată pentru versiunea gratuită.
După ce un utilizator a stabilit un obiectiv pentru website-ul său acesta nu poate fi șters.
Dacă obiectivele strategice se schimbă constant, pentru afacerile online această situație poate fi frustrantă.
Articole similare