Relansare

Relansare, înlocuirea website-ului existent cu o versiune mai nouă. Orice afacere care menține o prezență online trebuie să fie vigilentă.

Relansare, înlocuirea website-ului existent cu o versiune mai nouă

O relansare a website-ului este cea în care afacerea își revizuiește complet pagina respectivă.

Astfel, se înlocuiește efectiv website-ul existent cu o versiune mai nouă și mai bună.

Articole recomandate:

Acest nou website este, de obicei, proiectat și optimizat pentru a permite companiei să își atingă obiectivele.

Orice afacere care menține o prezență online trebuie să fie vigilentă în ceea ce privește actualizarea și revizuirea.

Este important ca o afacere să se asigure întotdeauna că apelează la publicul țintă.

Cu toate acestea, în anumite circumstanțe, modificările necesare sunt prea mari pentru a fi făcute.

În aceste condiții apare necesitatea unui nou website.

Motivele unei relansări

Există numeroase justificări pentru relansarea unui website.

Din perspectiva unui marketing digital există trei motive principale care necesită această acțiune:

1. Website-ul existent nu este de ultimă generație

Inovația în tehnologiile online are loc la rate care nu pot fi corelate de nicio altă industrie.

Ceea ce este astăzi „nou” poate fi considerat „vechi” în câteva luni.

Chiar dacă acoperă în mare parte aspectul tehnologic, poate include și conținut și elemente de web design.

Se poate întâmpla ca un website să rămână în urmă la numeroase aspecte cheie ale tehnologiei și design-ului.

Efectuarea de mici modificări pur și simplu nu îl va reduce „la viață”.

Dacă vă aflați într-o asemenea situație este necesară o relansare a unei noi platforme online.

2. O structură improprie sau ineficientă necesită o relansare

Numeroase instrumente de monitorizare (Google Analytics) măsoară comportamentul și implicarea vizitatorilor.

Acestea sunt importante pentru a determina dacă website-ul interacționează cu publicul țintă în maniera propusă.

Analiza dezvăluie că structura nu se potrivește publicului țintă sau nu îl implică în mod adecvat?

Trebuie să se efectueze modificări pentru a se obține o structură adecvată și eficientă.

Este mai bine ca noul website să se distanțeze de design-ul său anterior ineficient, făcând o relansare completă.

Utilizatorii vor observa că s-au efectuat schimbări reale.

Mai mult, vizitatorii care au avut o experiență neplăcută anterior sunt încurajați să încerce noua pagină.

3. Modificări ale designului corporativ

Brandurile își schimbă în mod constant design-ul corporativ.

Fie datorită fuziunilor, achizițiilor sau doar pentru a menține lucrurile „proaspete” din când în când.

Website-ul unei companii trebuie să corespundă esteticii generale a branding-ului său.

Prin urmare, are sens că orice efort de rebranding corporativ să fie însoțit de o relansare a website-ului.

Relansare: abordarea necesară

Există trei elemente principale care sunt modificate la relansarea unui website:

1. Design

Există o mulțime de elemente care sunt acoperite sub umbrela de „design”.

Include schema de culori, utilizarea (și tipul) de conținut de imagini și video, precum și de optimizare mobilă.

Aspectul unui website trebuie să fie atractiv pentru publicul țintă.

De asemenea, trebuie să faciliteze navigarea între diferite pagini și secțiuni, fără probleme, indiferent de dispozitiv.

Pentru coerență, elementele de design trebuie să fie similare cu stilul general, imaginile și schema de culori.

2. Conţinut

Orice website își angajează vizitatorii prin conținutul pe care îl are. Publicul țintă diferit răspunde la tonuri diferite.

Relansarea trebuie să se asigure că acel conținut este conceput special pentru a face apel la grupul țintă.

Aceasta include și alte aspecte tehnice, cum ar fi cuvinte cheie utilizate în scopuri de optimizare SEO.

3. Caracteristici

O relansare eficientă este, de obicei, realizată dintr-o poziție de cunoaștere.

Un proprietar de afaceri trebuie să înțeleagă ce elemente ale vechiului website lipseau.

De asemenea, trebuie observat și ce caracteristici suplimentare vor fi incluse pe noua pagină.

Aspectele obișnuite care sunt obligatorii în timpul relansării includ:

• o secțiune de blog;
• integrarea rețelelor de socializare;
• asistența webchat;
• secțiunea de întrebări frecvente (FAQ);
• funcționalitatea de căutare eficientă și o sitemap.

Cercetarea de marketing online va dezvălui alte caracteristici la care publicul țintă va răspunde mai bine.

Riscuri în relansare

Oamenii preferă familiaritatea.

Acesta e motivul pentru care riscul relansării e acela că clienții existenți ar putea găsi noul aspect suspect.

Clienții își creează loialitatea cu o afacere prin faptul că s-au bucurat de experiența anterioară.

Aceștia se așteaptă să aibă o experiență similară în vizitele viitoare. Același lucru se aplică vizitatorilor website-ului.

Acest risc poate fi gestionat printr-o notificare prealabilă de relansare.

Utilizatorii existenți se vor aștepta la schimbări și nu vor fi surprinși de găsirea bruscă a unui alt website.

Noua pagină ar trebui să mențină experiența de navigare pentru a facilita adaptarea utilizatorilor.

Importanța pentru optimizarea SEO

Optimizarea SEO se preocupă de majoritatea elementelor care se vor schimba în timpul unei relansări.

Activitatea trebuie să se asigure că relansarea nu are un impact negativ asupra unor strategii SEO.

Dacă relansarea implică migrarea la o adresă web, atunci trebuie să existe o redirecționare 301.

În acest mod, redirecționați vizitatorii care tastează vechea adresă web către noul domeniu.

O relansare oferă cea mai bună oportunitate de a analiza și revizui strategia SEO.

Unele elemente importante pot fi schimbate doar în timpul unei relansări.

De exemplu, conținutul, imaginile, conținutul video, compatibilitatea mobilă și alte elemente de design.

Acesta este motivul pentru care e atât de importantă relansarea din perspectiva marketing-ului.

Importanța unei planificări cuprinzătoare

Prezența online a unei companii este o extensie a magazinului său fizic (dacă există).

Trebuie să proiecteze competența și profesionalismul, deoarece are impact în conștientizarea mărcii.

Teste ample trebuie să fie efectuate înainte de lansarea noului website.

E stânjenitor pentru o afacere ca website-ul să funcționeze defectuos în timpul unui eveniment de relansare.

Testarea A/B este importantă pentru a compara eficiența noului website cu versiunea anterioară.

Noua prezență online trebuie să-și depășească predecesorul în toate valorile analizate.

Doar în acest mod se pot justifica eventualele costuri și efortul investit în relansare.