Anunțurile intermediare

Anunțurile intermediare, tehnica unui marketing de întrerupere. Anunțurile intermediare pot fi declanșate prin diferite acțiuni.

Anunțurile intermediare, tehnica unui marketing de întrerupere

Anunțurile intermediare sunt anunțurile pe ecran complet care întrerup vizitele utilizatorilor pe un website.

De asemenea, poate fi și o aplicație prin acoperirea ecranului pentru a atrage atenția.

Această tehnică poate fi clasificată ca marketing de întrerupere.

Anunțurile intermediare pot fi declanșate prin diferite acțiuni. Când utilizatorii accesează un website sau dau click pe un link ori pe o anumită zonă de pe website.

Aceste reclame pot apărea în diferite formate și conțin text, imagini sau sunete.

Unele formate de reclame intermediare sunt ascunse automat după o perioadă de timp stabilită. Altele trebuie să fie închise în mod manual.

Ultima variantă e deseori preferată, deoarece utilizatorii pot decide singuri când o vor face.

Informații de background

Anunțurile intermediare sunt peste tot. Le întâlniți tot timpul, atât în online, cât și în offline.

Acest lucru a dus la obișnuirea oamenilor cu supraîncărcarea senzorială. În aceste condiții, nu mai percep mesajele publicitare.

Bannerele și ferestrele pop-up din sectoarele online și mobile sunt cele mai afectate de acest lucru. Experții numesc acest fenomen „orbirea banner”.

Cum puteți contracara acest aspect pentru a capta atenția unui grup țintă?

Utilizați cu încredere formate precum anunțurile intermediare.

Anunțurile intermediare: tipuri

Cel mai frecvent exemplu de anunț intermediar este dat de ferestrele de tip pop-up.

Acestea sunt implementate prin Javascript și sunt deschise într-o nouă filă sau fereastră a browser-ului.

Cu toate acestea, există multe alte variante care diferă prin caracteristicile și dimensiunile lor.

În funcție platforma pe care sunt utilizate, pe desktop sau pe dispozitivele mobile.

• in-intermediare: acest tip de anunț este încărcat direct în fereastra browser-ului curent;
• strat Flash: funcționează cu Macromedia Flash pentru a garanta o calitate bună indiferent de browser. Acest tip de anunț acoperă conținutul original și funcționează ca o fereastră a browser-ului;
• superintermediare: sunt un tip special de format de anunț creat de Unicast. Sunt interactive și pot include multe elemente diferite, cum ar fi imagini, sunete și text. Proiectarea unor astfel de reclame oferă posibilități aproape nelimitate;
• pop-under: se deschide într-o nouă fereastră a browser-ului, însă în fundal. Prin urmare, e mai puțin intruziv decât un pop-up;
• preintermediare: formă specială folosită în publicitatea mobilă. E afișată la accesarea paginii de pornire sau la pornirea unei aplicații înainte de încărcarea conținutului;
• video-intermediar: popular pentru reclame cu suprapunere în video, utilizând în principal clipuri video;
• IntelliTXT: cel mai recent și mai inteligent tip în anunțurile intermediare. Cuvintele cheie din text sunt evidențiate. Când utilizatorii trec cu mouse-ul peste acele cuvinte cheie, se deschide o fereastră. Conține oferta agentului de publicitate și un link. IntelliTXT are un aspect similar cu straturile Flash.

Oportunități și riscuri pentru zona de marketing online

Anunțurile intermediare atrag atenția, apărând pe neașteptate.

Faptul că nu concurează cu reclame clasice banner le fac o opțiune potrivită pentru publicitate.

Nu trebuie neglijate nici diversele posibilități de web design sau caracterul multimedia.

Anunțurile intermediare au o mulțime de posibilități pentru designeri și reclame mai diverse.

Utilizatorii au puține oportunități de a evita publicitatea.

În același timp, acesta este și un dezavantaj major. Anunțurile intermediare ar putea oferi utilizatorilor impresia că au dat click pe un link.

În acest caz, reclamele intermediare nu sunt percepute în mod activ.

Mai degrabă se creează o confuzie pentru vizitatorii website-ului. În cel mai rău caz, anunțurile intermediare pot chiar să crească timpul de încărcare.

Astfel, lasă o impresie negativă utilizatorilor care nu vor mai vizita website-ul.

Oportunități:

• atenție neașteptată, ridicată și mai puțin afectată de „orbirea banner-ului”;
• diverse opțiuni de proiectare;
• puține oportunități de a le evita.

Riscuri:

• pot crea confuzii în rândul utilizatorilor;
• adesea nu sunt percepute în mod activ;
• pot crește timpii de încărcare.

Recomandări

Anunțurile intermediare trebuie să fie bine proiectate și planificate cu atenție.

Cel mai important aspect e conținutul de înaltă calitate și adaptat grupului țintă.

Astfel, aceste anunțuri vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing digital.

În general, aceleași principii ce se aplică oricărei alte forme de publicitate se aplică anunțurilor intermediare.

Un web design atrăgător poate scădea riscul de a perturba utilizatorii și de a-i pierde.

Utilizat corect, acest format publicitar poate fi o modalitate bună de a ieși în evidență.